2024年X月X日，備受業(yè)界矚目的第32屆中國國際廣告節(jié)廣告主年度征集活動發(fā)布儀式暨網(wǎng)易傳媒態(tài)度營銷大會，在北京國家會議中心隆重舉行。本次活動作為廣告節(jié)的重要前奏，不僅正式拉開了年度廣告主征集的大幕，更以一場思想碰撞的盛宴，探討了在變革時代下營銷的新方向與新價(jià)值。

活動伊始，中國廣告協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)代表主辦方致辭，強(qiáng)調(diào)了廣告主作為行業(yè)核心驅(qū)動力的關(guān)鍵作用。他指出，年度廣告主征集活動旨在發(fā)掘和表彰那些以卓越創(chuàng)意、有效策略和積極社會價(jià)值推動品牌增長、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀廣告主案例。本屆征集將更加注重營銷活動中體現(xiàn)的創(chuàng)新性、實(shí)效性與品牌責(zé)任感，鼓勵廣告主與代理公司、媒體平臺攜手，創(chuàng)作出更多既有商業(yè)價(jià)值又有文化內(nèi)涵的優(yōu)秀作品。

大會進(jìn)入了高潮部分——網(wǎng)易傳媒態(tài)度營銷大會。網(wǎng)易傳媒作為中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺，始終以“有態(tài)度”的內(nèi)容和營銷理念著稱。本次大會上，網(wǎng)易傳媒的高層及多位營銷負(fù)責(zé)人分享了他們對于當(dāng)下傳播環(huán)境的深刻洞察。

面對碎片化、多元化的媒介環(huán)境與消費(fèi)者日益增長的情感及價(jià)值訴求，與會嘉賓一致認(rèn)為，“態(tài)度”已成為品牌與用戶建立深度連接的關(guān)鍵。網(wǎng)易傳媒提出，新時代的營銷不應(yīng)僅是信息的單向灌輸，而應(yīng)是基于共同價(jià)值觀的對話與共鳴。通過深耕垂直領(lǐng)域、打造高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容、構(gòu)建沉浸式互動體驗(yàn)，品牌可以更精準(zhǔn)地傳遞其核心態(tài)度，從而吸引并凝聚具有相似價(jià)值觀的用戶群體，實(shí)現(xiàn)從“流量獲取”到“用戶認(rèn)同”的躍遷。

大會通過多個成功案例的拆解，生動展示了“態(tài)度營銷”的實(shí)踐路徑。例如，如何通過一個社會議題的深度策劃引發(fā)廣泛共鳴，如何借助創(chuàng)新的技術(shù)手段將品牌理念融入用戶的互動體驗(yàn)，以及如何在內(nèi)容共創(chuàng)中讓用戶成為品牌故事的講述者。這些案例凸顯了以內(nèi)容為基底、以技術(shù)為引擎、以用戶為中心的整合營銷新范式。

活動現(xiàn)場，來自品牌方、廣告公司、媒體及學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的數(shù)百位嘉賓濟(jì)濟(jì)一堂，在主題演講后的圓桌論壇環(huán)節(jié)，各方代表就“品牌如何在復(fù)雜語境中構(gòu)建并傳遞清晰態(tài)度”、“效果與品牌長期價(jià)值如何平衡”等議題展開了熱烈討論，智慧的火花不斷迸發(fā)。

本次發(fā)布儀式與態(tài)度營銷大會的成功舉辦，不僅為第32屆中國國際廣告節(jié)奏響了精彩序曲，更為整個廣告營銷行業(yè)指明了方向：在技術(shù)與媒介快速迭代的今天，回歸以人為本的溝通本質(zhì)，用真誠的態(tài)度和有價(jià)值的內(nèi)容打動人心，才是品牌穿越周期、持續(xù)成長的基石。廣告主的年度征集活動現(xiàn)已全面啟動，期待更多閃耀著創(chuàng)意與態(tài)度光芒的杰出案例涌現(xiàn)，共同繪制中國廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的新畫卷。